2024年12月30日上午，英國(guó)華威大學(xué)王伊潔助理教授應(yīng)邀為我院師生帶來(lái)主題為“The Signaling of Selflessness: How Consumers Make Unilateral Choices for Joint Consumption”的學(xué)術(shù)講座。學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系主任范春梅及學(xué)院師生參加了本次學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。

副院長(zhǎng)馬鋒教授代表學(xué)院對(duì)王博士的到來(lái)表達(dá)了熱烈的歡迎與感謝。隨后，范主任為在場(chǎng)師生介紹了王博士的學(xué)術(shù)背景和成果。

王伊潔博士畢業(yè)于香港理工大學(xué)，現(xiàn)任英國(guó)華威大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系的助理教授，研究領(lǐng)域包括“Consumer Decision-making”、“Social Influence”和“Visual Marketing”，已經(jīng)在Journal of Marketing（UTD24）、Tourism Management（ABS 4）、Journal of Business Research（ABS 3）等高水平期刊發(fā)表多篇文章。

王博士從一個(gè)非常生活化的場(chǎng)景入手為大家闡述了其研究所聚焦的消費(fèi)場(chǎng)景，即消費(fèi)者在共同消費(fèi)的場(chǎng)景下如何做出單邊決策，比如在聚餐時(shí)選擇一道共享的開(kāi)胃菜，或者選擇一部電影和朋友一起看。一項(xiàng)預(yù)實(shí)驗(yàn)及六項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明，相比于為自己的消費(fèi)做決策，消費(fèi)者在為共同消費(fèi)做單邊決策時(shí)更傾向于去規(guī)避自己喜歡的選項(xiàng)。無(wú)私的自我信號(hào)動(dòng)機(jī)（the self-signaling motive of selflessness）中介了上述效應(yīng)，當(dāng)決策者的自我診斷性（self-diagnosticity）感知更高時(shí)，上述效應(yīng)更加顯著；而當(dāng)決策者關(guān)于無(wú)私自我的感知被弱化時(shí)，比如在自己的生日這一決策場(chǎng)景中，上述效應(yīng)將會(huì)減弱甚至消失。

在分享結(jié)束后，王博士與在場(chǎng)師生進(jìn)行了探討與交流，給師生提出的問(wèn)題作出了詳盡的解答。此次學(xué)術(shù)講座不僅激發(fā)了師生們的學(xué)術(shù)熱情，更有力地促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域理論與實(shí)踐的深度交融與思想碰撞。

學(xué)術(shù)分享后，市場(chǎng)學(xué)系系主任范春梅老師對(duì)王伊潔博士的精彩分享致以誠(chéng)摯的感謝，王伊潔博士與市場(chǎng)學(xué)系蔣玉石教授、青年教師孟陸副研究員以及學(xué)院人才專員盧朝陽(yáng)老師等進(jìn)行更深一步的交流與討論，并期待未來(lái)能有更多的交流和合作。